尽管iPhone在美国市场的占有率并没有显著提高，但从新增用户数量看，从2015年到2016年，新iPhone使用者数量则增加了近800万人。
eMarketer没有给出人数增加但市占率未显著增长的具体原因。不过上月刚刚发布的iPhone 7，基于早期购买者的人数和满意度反馈，相信已证明该产品较上代iPhone 6s是更加成功的。
不过相比之下，苹果在平板市场的表现就不尽如人意了。iPad虽然在单个产品的表现上仍然是美国市场最受欢迎的平板电脑设备，但其市占率已经跌破50%，为2015年来首次。eMarketer预期，在今年年底，iPad的市占率会下跌至47.8%，而到了2020年则会进一步跌至44%的水平。
在家庭娱乐市场，苹果的Apple TV机顶盒设备目前市占率也落后于竞争对手谷歌和Roku。eMarketer预计，在今年年底，谷歌Chromecast市占率将达16.8%，Roku将达16.4%，Apple TV则将达11.3%。
苹果在移动支付市场展现出了良好的前景。尽管eMarketer没有公布苹果Apple Pay的市占率，但该机构强调，移动支付市场是一个正在持续增长的市场，美国今年的市场规模将会达到277亿美元，而到了明年将成倍增长至625亿美元。使用移动支付的美国用户更是将从今年的3840万人，增长至2020年的7600万人。
