2018年Q1中国跨境进口零售电商市场分析

根据Analysys易观发布的《中国跨境进口零售电商市场季度监测报告2018年第1季度》数据显示，2018年第1季度，中国跨境进口零售电商市场规模为821.0亿元，环比下跌21.9%。
 
　　尽管各厂商在1季度的促销活动声势远不如4季度，但为了保持用户的消费热度，激发用户新的消费需求，吸引更多的新用户，各厂商在传统意义上的年初淡季也同样开展了花样百出的活动。天猫国际在春节期间推出了“春节照常买活动”的活动，其中在2月7日至2月22日期间，产品成交较去年同期暴涨近20倍。与天猫国际不同，网易考拉海购选择了3月作为重点的推广时段，在月初和月末分别推出了女神盛典和三周年庆的活动。京东全球购则借助京东蝴蝶节力推美妆个护类商品。

　　除此之外，1季度各主要厂商在推动国际合作方面也是动作频频。首先，阿里巴巴宣布成立包含北美、欧洲、大洋洲、日本、韩国、中国香港等亚太地区的全球六大采购中心，同时天猫国际与澳大利亚、加拿大、智利、丹麦、意大利、日本、马来西亚、韩国、西班牙、瑞士、泰国等各国使节签订了年度进口采购计划。其次，网易考拉海购则是多方出击，分别与爱尔兰的Ovelle、Elave、WaterWipes，美国的Burt's Bees，丹麦的欧森丹尔等品牌进行战略合作。另外，苏宁也于1月宣布启动“2018-2020年千亿海外采购计划”：未来三年将引进超过5000个海外品牌，覆盖快消、生活家居、服饰箱包、3C数码等品类。

　　而在1季度，最触动跨境电商行业的事件莫过于首届世界海关跨境电商大会的召开。本次大会由中国海关与世界海关组织共同举办，有来自125个国家和地区的海关、电子商务相关企业、国际组织和学术界的近2000名代表出席会议。与会代表围绕支持贸易新业态、探索治理新模式、关注信息技术新发展、聚焦风险防控新问题、展望未来新前景、“一带一路”电商发展新机遇等六大板块进行了交流探讨。而在大会取得的多个成果中，我们能体会到从中传递出来的重要信息：

　　1、中国将继续以开放的姿态推动跨境电商的发展。在大会上，中国自信地向世界展示了跨境电商这一新兴领域在中国取得的巨大成就，并且还高调的强调将继续借助跨境电商推动贸易的自由化和便利化。中国推动跨境电商的发展不仅有利于展现中国经济开放的一面，展现中国为推动全球贸易的公平发展、均衡发展所起到引领的作用，可以在战术策略上一定程度的化解其它国家挑起的贸易争端，并且还有利于中国国内相关企业在跨境电商周边行业的创新发展，形成一套全新的模式，同时为供给侧改革和创造就业机会提供空间和动力。

　　2、跨境电商的中国解决方案将走向世界。在大会上，不仅发布了《北京宣言》，其中有关于阿里巴巴倡议建设的“电子世界贸易平台”（eWTP）的相关内容，还重点讨论了由中国牵头制定的《世界海关组织跨境电商标准框架》，这是全球贸易史上首个世界海关组织对于跨境电商监管与服务指导性的文件，有望在今年6月正式通过。而中国具有独创性的“直购进口”、“网购保税进口”等全新模式，也为今后全球跨境电商的走向奠定了切实可行的基础。中国方案、中国标准的确立，使之前聚焦于国内跨境进出口业务的企业不仅能相对较为容易的复制成功经验，还能在国际竞争中将其先发优势变成竞争的胜势，推动中国企业国际化的进程不断加速。
 
　　2018年第1季度，与去年4季度的促销季相比，各主要厂商所占份额稍有变化。天猫国际排名第一的位置没有改变，市场份额为27.8%。网易考拉海购在不断的扩充如“全球工厂店”的3C、家居、服饰等品类、引入国产精选品牌以后，交易量不断上涨，其2季度的份额为21.4%，排在第2位。京东全球购依旧是第三的位次，份额为13.5%。唯品国际和亚马逊海外购分列四、五位，份额分别为10.0%和7.0%。
 
　　在2018年1季度，从属主站型跨境进口零售电商中的头部厂商，从整体上看其所占份额继续有明显的上涨，强者愈强的趋势越发明显。天猫国际第一的位置非常稳固，市场份额为40.9%。京东全球购的市场份额为19.8%，排在第二位。唯品国际位列第三，市场份额为14.8%。
 
　　独立跨境进口零售电商在1季度的市场份额情况与上个季度较为相似。网易考拉海购的市场份额为66.9%，排在第一位。小红书居于第二位，市场份额为13.3%。丰趣海淘位列第三，市场份额为3.4%。

责任编辑：刘沙

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